Рекламные кампании
Мы разработали структуру кабинета, которая задействует все инструменты Директа от ручных до полностью автоматических.
На текущий момент полная структура выглядит следующим образом:
Текстово-графические кампании по общим транзакционным запросам в РСЯ и на Поиске; Текстово-графические кампании по товарным и брендовым запросам в РСЯ и на Поиске; Смарт-баннеры; Динамические объявления; Товарная галерея; Баннеры на поиске; Ретаргетинговые кампании; Товарная кампания в Мастере кампаний. При подготовке текстово-графических рекламных кампаний мы запросили у клиента выгрузку по маржинальности товаров. Определили условие, при котором товары будут попадать в конечное семантическое ядро, исходя из % маржи товара и выручки с товара в рублях.
После по каждому направлению на сайте была произведена проработка семантического ядра с разделением по гео на Москву + МО, Санкт-Петербург + ЛО и остальную Россию.
Товарные запросы по каждому товару, включая артикулы, а также транскрибированные варианты запросов были собраны и выделены в отдельные рекламные кампании.