По меньшей мере сайт это половина успеха рекламной кампании в Директе. Как бы хорошо не была настроена реклама, если ваш сайт не закрывает пользователей в заявку, то даже самая лучшая рекламная кампания провалится.

▢ Кампании разделены по типу трафика (брендовый, гео-трафик, конверсионные запросы и пр.)
▢ Кампании разделены по ГЕО
▢ Поиск и сеть разделены
▢ Название кампаний соответствует шаблону
▢ В аккаунте есть ретаргетинг
▢ В аккаунте есть баннер на поиске
▢ В аккаунте есть смарт-баннер
▢ В аккаунте есть динамическая кампания
▢ В аккаунте есть минимум 1 мастер кампаний
▢ В аккаунте есть товарная компания
▢ В аккаунте есть медийная кампания

Ключевые слова
▢ Однословные запросы в кавычках
▢ Все запросы выгруженные в рекламную кампанию согласованы клиентом
▢ Кросс-минусовка сделана между всеми рекламными кампаниями в рамках одного гео
▢ Отсутствуют дубли ключевых слов
▢ Есть кампания с брендовыми запросами
▢ Нет мусорных запросов за последние 30 дней, которые имеют более 10 показов
▢ Ключевые слова кластеризованы по смыслу

Минус-слова
▢ Добавлены в соответствии с согласованным списком
▢ Минус-слова в РСЯ не дублируют минус-слова на поиске
▢ Не дублируют ключевые слова
▢ Проверьте достаточность минус-слов через поисковые запросы

Объявление Поиск
▢ Объявление содержит быстрые ссылки
▢ Объявление содержит уточнения
▢ Визитка полностью заполнена
▢ Второй и третий заголовок заполнены
▢ Второй заголовок проходит по пикселям
▢ Видимая ссылка добавлена
▢ Описания к быстрым ссылкам заполнены
▢ Объявление заканчивается призывом к действию
▢ Объявление содержит минимум 2 УТП
▢ Есть фавикон
▢ Объявление содержит точные цифры и факты
▢ В объявление добавлено расширение "промоакция"
▢ В объявление добавлено расширение "цена"
▢ Объявления соответствуют закону о рекламе
▢ Текст объявления соответствует содержанию страницы на которую он ведет

Объявления РСЯ
▢ В группе объявления добавлена обычная (1:1) картинка
▢ В группе объявления добавлена широкоформатная картинка
▢ В группе объявления добавлен графический баннер во всех размерах
▢ В группе объявления проработано видеодополнение (стоит не по умолчанию)
▢ Все расширения заполнены
▢ Добавлен формат "карусель"
▢ Второй заголовок не продолжает по смыслу первый - оба обособлены

Модерация и обучение
▢ Все объявления прошли модерацию
▢ В автоматических кампаниях идет обучение стратегии

Детальные настройки
▢ Гео соответствует брифу
▢ Кампании поделены на РФ , Мск, Спб - если в нише достаточно трафика
▢ Временные настройки выставлены в соответствии с показателями аналитики или жестких требований клиента
▢ Полодемографические настройки выставлены в соответствии с данными из систем аналитики и паспортом проекта
▢ Дневное ограничение на кампанию
▢ Выбранные стратегии соответствуют целям проекта (приоритет трафик или конверсии)
▢ Дневное ограничение на аккаунт не останавливает кампании в течении дня
▢ Есть минимум одна пакетная стратегия
▢ Статуса мало показов нет
▢ В визитке корректный статический номер коллтрекинга либо прямой номер сайта
▢ Объявления останавливаются при неработающем сайте

Настройка Поиск
▢ 1 = 1 для вч и сч ключей
▢ Есть кросс-минус (для ЯД)

Аналитика
▢ Директ и Метрика связаны
▢ Счетчик аналитики присутвует на всех страницах, куда ведется реклама
▢ Заявки отправляются и доходят до CRM
▢ Номер телефона работает, оператор отвечает
▢ Цели настроены и передаются в метрике
▢ Вебвизор подключен
▢ Цели настроены и передаются в аналитикс
▢ Включена разметка ссылок для метрики
▢ UTM-метки добавлены в директ и гугл
▢ UTM-метки добавлены в расширения

Отчетность
▢ Предоставляется еженедельная отчетность
▢ Предоставляется ежемесячная отчетность
▢ Отчет содержит описание работ в отчтеном периоде
▢ Отчет содержит план работ на будущий период
▢ Клиент имеет доступ в Директ и Метрику
▢ Отчет НЕ учитывает роботов
▢ Отчет строится НЕ по автоматическим целям Метрики

▢ CTR на поиске больше 10%
▢ Показатель отказов в всем кампаниям меньше 30% (если нет, то вставить во вкладку "детальная информация" название кампаний)
▢ Средняя позиция показов по каждой поисковой кампании не более 4
▢ Нет кампаний остановленных по ограничению бюджета